Influencers en campañas políticas digitales y formación de la opinión pública: revisión de la literatura con énfasis en el contexto peruano
DOI:
https://doi.org/10.47606/ACVEN/PH0560Palabras clave:
comunicación política, opinión pública, participación ciudadana, redes sociales, tecnologías de la informaciónResumen
El objetivo de la investigación fue analizar la evidencia científica publicada entre 2019 y 2026 sobre la participación de influencers en campañas políticas digitales y sus efectos en la formación de la opinión pública, con énfasis en los hallazgos relevantes para el contexto peruano. Se realizó una revisión de alcance siguiendo PRISMA-ScR. El análisis comprendió 30 artículos científicos indexados en SciELO, Dialnet y ScienceDirect, seleccionados mediante criterios de pertinencia temática, periodo de publicación y disponibilidad del texto completo. Los hallazgos muestran que los influencers favorecen la interacción política, la difusión de mensajes y la movilización electoral mediante contenidos emocionales, audiovisuales y adaptados a las plataformas digitales. TikTok e Instagram destacan como espacios de participación política juvenil. Sin embargo, también se identificaron riesgos relacionados con la desinformación, la polarización y la influencia algorítmica. Se concluye que los influencers constituyen actores relevantes de la comunicación política digital, aunque plantean importantes desafíos éticos, regulatorios y democráticos.
Descargas
Citas
Acosta, M., & Sánchez, Z. (2024). El influencer como sujeto político: Caso Maruri y Logan y Logan durante la campaña presidencial de Guillermo Lasso. Ius Humani. Revista de Derecho, 13(2), 65–110. https://doi.org/10.31207/ih.v13i2.373
Ampornklinkaew, C. (2025). The role of social media influencers in influencing consumers’ imitation intentions. Digital Business, 5(2), 100143. https://doi.org/10.1016/j.digbus.2025.100143
Benaissa, S. (2024). Activistes, «influencers» i usuaris de xarxes socials com a font de desinformació: Una tipologia operativa de nous líders d’opinió en els entorns digitals. Enrahonar. An International Journal of Theoretical and Practical Reason, 73, 105–129. https://doi.org/10.5565/rev/enrahonar.1570
Borchers, N. S. (2025). How social media influencers support political parties in achieving campaign objectives, according to political communicators in Germany. Public Relations Review, 51(1), 102532. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2024.102532
Borchers, N. S., Reinikainen, H., Mucundorfeanu, M., & Balaban, D. C. (2025). Wanted: Social media campaign support! A principal-agent study on the management of influencer collaborations by political parties in three EU countries. Journal of Communication Management, 29(5), 56–70. https://doi.org/10.1108/JCOM-01-2025-0030
Cervi, L. (2023). TikTok use in municipal elections: From candidate-mayors to influencer-politicians. Más Poder Local, 53, 8–29. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.175
Cheng, Z., & Li, Y. (2026). Political Content Engagement Model: A large-scale analysis of TikTok political video content features and audience engagement. Computers in Human Behavior, 174, 108808. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108808
Díaz, O. F., Ramos, O., & Meza, J. R. (2023). Los efectos de la comunicación presidencial en la confianza en las instituciones políticas y las noticias de los medios en las elecciones intermedias de 2021. Revista Mexicana de Opinión Pública, 35, 115–146. https://doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2023.35.85574
Ferreira, M. V. (2025). Influenciadores digitales como herramienta electoral: Análisis de casos brasileños e internacionales. Revista Hispanoamericana de Derecho Constitucional, 1. https://doi.org/10.69592/3101-4046-N1-JUL-DIC-2025-ART-4
Gao, L., Zhu, P., Bei, D., & Guo, K. (2025). Elon Musk and the 2024 U.S. presidential election: Assessing media influence, campaign dynamics, and public opinion. Procedia Computer Science, 266, 1248–1258. https://doi.org/10.1016/j.procs.2025.08.154
García, V., & Slimovich, A. (2024). Campañas electorales de 2023 en Argentina y España: Influencers políticas en TikTok. Revista Panamericana de Comunicación, 6(2), 1–12. https://doi.org/10.21555/rpc.v6i2.3181
Gearhart, S., Zhang, B., & Adegbola, O. (2024). Tweeting, talking, or doing politics? Testing the influence of communication on democratic engagement. Telematics and Informatics Reports, 16, 100167. https://doi.org/10.1016/j.teler.2024.100167
Guinote, A., Kossowska, M., Jago, M., Idenekpoma, S., & Biddlestone, M. (2025). Why do people share (mis)information? Power motives in social media. Computers in Human Behavior, 162, 108453. https://doi.org/10.1016/j.chb.2024.108453
Habermas, J. (1989). The structural transformation of the public sphere: An inquiry into a category of bourgeois society (T. Burger, Trans.). MIT Press. (Original work published 1962).
Hidayanto, A. N., Fitriani, H., Khairunnisa, A. A., Aurelya, K., Kusumo, M. D., & Steven. (2025). Political parasocial relationships on social media: The role of user experiences and emotions in shaping eWOM and voting intention. Telematics and Informatics Reports, 20, 100273. https://doi.org/10.1016/j.teler.2025.100273
Iranzo-Cabrera, M., & Casero-Ripollés, A. (2023). Political entrepreneurs in social media: Self-monitoring, authenticity and connective democracy. The case of Íñigo Errejón. Heliyon, 9(2), e13262. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e13262
Jiménez-Ovando, A. G., & Cadavid-Echeverri, C. (2022). ¿Politización de los influencers durante la crisis política postelectoral en Bolivia? Política, Globalidad y Ciudadanía, 8(16). https://doi.org/10.29105/pgc8.16-1
Jurado Nacional de Elecciones. (2024). Observatorio para la democracia digital. https://observatoriodemocraciadigital.jne.gob.pe/
Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal influence: The part played by people in the flow of mass communications. Free Press.
Kessler, G., Vommaro, G., & Paladino, M. (2022). Antipopulistas reaccionarios en el espacio público digital. Estudios Sociológicos, 40(120), 651–691. https://doi.org/10.24201/es.2022v40n120.2213
Lee, H., & Alhabash, S. (2025). The role of social media influencers in nation branding and relationship building with foreign audiences. Public Relations Review, 51(2), 102570. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2025.102570
López-Aguirre, J.-L., & López-Arce, S.-S. (2025). Emotions in campaigning: The impact of influencer Mariana Rodríguez in the Nuevo León elections. Revista Panamericana de Comunicación, 7(1), e3306. https://doi.org/10.21555/rpc.v7i1.3306
Mackelmann Roedenbeck, M. (2024). Activismo político de jóvenes influencers peruanos en Instagram: La defensa de la democracia en un contexto de crisis. Ciencia Política, 19(37), 237–262. https://doi.org/10.15446/cp.v19n37.107108
Martí-Danés, A. (2025). La evolución del political influencer como nuevo actor en la intermediación de la comunicación política: Scoping review sobre su conceptualización y características. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 31(2), 381–418. https://doi.org/10.5209/emp.100397
Mateus, J.-C., Leon, L., & Núñez-Alberca, A. (2022). Peruvian influencers, media citizenship and their social role in the context of COVID-19. Comunicación y Sociedad, 19, e8218. https://doi.org/10.32870/cys.v2022.8218
Mena Farfán, K. V., La Rosa Feijoo, O. C., Arroyo Coico, R., & Mejía Benavides, A. (2025). Análisis de las estrategias de comunicación política en la era digital: Impactando la fidelización del electorado. Revista InveCom, 5(3). https://doi.org/10.5281/zenodo.14268046
Newman, N., Fletcher, R., Robertson, C. T., Ross Arguedas, A., & Nielsen, R. K. (2025). Digital news report 2025. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025
Oficina Nacional de Procesos Electorales. (2022). Redes sociales y procesos electorales. https://www.onpe.gob.pe/modEducacion/Publicaciones/redes-sociales-y-procesos-electorales.pdf
Organisation for Economic Co-operation and Development. (2024). Facts not fakes: Tackling disinformation, strengthening information integrity. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/d909ff7a-en
Organization of American States. (2025). Tecnologías digitales y democracia en las Américas. https://www.oas.org/es/sedi/dhdee/PTCIE2022_2025/Modulos/DEMEP_Modulo%205_Mantente%20informado.pdf
Palacios-López, M., Bonete-Vizcaíno, F., & Vázquez-Barrio, T. (2025). Impacto de los influencers políticos en la configuración de la opinión pública y la participación política en Instagram. Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 12(23), raeic122303. https://doi.org/10.24137/raeic.12.23.3
Pérez Álvarez, T., Cerón Hernández, C., & García Villatoro, M. J. (2023). TikTok como nueva plataforma tecnopolítica de comunicación hacia la campaña presidencial de 2024 en México. Revista Panamericana de Comunicación, 5(2), e2990. https://doi.org/10.21555/rpc.v5i2.2990
Presidencia del Consejo de Ministros. (2023). Política Nacional de Transformación Digital al 2030. Gobierno del Perú. https://www.gob.pe/institucion/pcm/informes-publicaciones/4245890-politica-nacional-de-transformacion-digital-al-2030
Reinikainen, H., Pöyry, E., Pelevina, N., & Kannasto, E. (2025). The convergence of promotion and politics: How influencers curate their self-presentations through political talk. Journal of Business Research, 201, 115756. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115756
Rodríguez-Sánchez, C.-A., & Echeverría, M. (2025). Attack strategies in digital political advertising: High reach, low interaction. Revista Panamericana de Comunicación, 7(1), e3228. https://doi.org/10.21555/rpc.v7i1.3228
Sádaba, T., & Ambás, G. (2023). Vestir para ganar: Moda y campañas electorales en América Latina. Revista Panamericana de Comunicación, 5(1), e2858. https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2858
Salazar Rebolledo, G. (2024). Votar en tiempos de desinformación: Nuevos patrones informativos y comportamiento electoral. Estudios Sociológicos, 42, e2538. https://doi.org/10.24201/es.2024v42.e2538
Sánchez, J. (2022). Crece la negatividad en las campañas electorales de México. Más Poder Local, 47, 70–77. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8258627
Slimovich, A. (2025). La comunicación de los influencers políticos durante la campaña argentina de 2023 en TikTok. Vivat Academia, 158, 1–29. https://doi.org/10.15178/va.2025.158.e1558
Szabo, L. V., & Bader, S. (2026). Voter manipulation and electoral campaign hijacking by social media technologies: The Romania 2024 case. Social Sciences & Humanities Open, 13, 102622. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2026.102622
Thomas, V. L., & Fowler, K. (2023). Examining the outcomes of influencer activism. Journal of Business Research, 154, 113336. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113336
Timal López, S. (2024). Los influencers en las redes sociales: Una mirada desde la propaganda electoral y política en veda electoral. RC Rendición de Cuentas, 2(3), 165–185. https://doi.org/10.32870/rc.vi3.73
UNESCO. (2024a). Behind the screens: Insights from digital content creators—Understanding their intentions, practices and challenges. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000392006
UNESCO. (2024b). Influencers in Latin America: Content creation, ethical dilemmas and social challenges. UNESCO Office Montevideo and Regional Bureau for Science in Latin America and the Caribbean. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000396106_eng
Vargas-Merino, J. A., Pillaca-Villarruel, C. del P., Silvera-Otañe, G. P., Fernández-Hurtado, G. A., Olórtegui-Alcalde, L. M., & Berrospi-Ytahashi, A. M. (2025). Unraveling the influence of political marketing on electoral decision-making: A robust analysis with PLS-SEM. Social Sciences & Humanities Open, 12, 101811. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2025.101811
Von Sikorski, C., Merz, P., Heiss, R., Bassler, M., Buyny, C., Hildebrand, S., Streller, C., & Wicki, E. (2026). Both AI-generated and human influencers can correct misinformation: Investigating the effectiveness of corrections for polarized and non-polarized issues. Computers in Human Behavior, 176, 108845. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108845
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Janet Natalia Mendoza-Rejas , Edwin César Delgado-Asto , Amelia Rosa Mendoza-Rejas , Alberto Jesus Barrueta-Mendoza , Midua Cecilia Garayar-Garibay
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
